标志设计对于顾客的作用就是简化购买选择。顾客购买商品关注的是哪个品牌，而非是哪个企业生产的。强势品牌代表了一个品类中的那个产品，所以顾客会优先考虑品类中数一数二的品牌。如果一个企业的经营不为建立品牌，那终究难以获得顾客的选择，难以在市场上生存。
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