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延伸拓展

产品详情：数字营销领域2019年有哪些变化和趋势？2018年是数字营销激流勇进的一年，全年中国互联网广告市场规模预计突破5000亿元，数字营销概念已经俘获众心。数字技术的发展不断推动着营销技术及方式的变革，同时营销也反作用于技术的发展。彼此携手共进，正在不断地增强着数字营销的魅力及扩大着数字营销的版图。新的一年，数字营销领域又将会有哪些新的变化和趋势？在哪些领域会给营销行业带来更多的惊喜？1、数字广告继续增长中国本土的广告市场在2019年的增长将为9.7%，达到760亿美元，从而跻身全球广告市场前两位。虽然外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧，但经济增长依然会十分强劲。2019年的数字营销依然会呈现增长趋势，也会出现更多的表现形式和变化。2、八大趋势与进击，谁主沉浮1）大融合数字营销的不断发展，使当初4A公司引以为傲的创意城墙不断陷落，数字化越来越成为创意公司必不可少的基本技能。而随着这种趋势的不断加剧，创意、内容、技术等方面的融合也愈加紧密。以融合之力赋能营销，将是大趋势。2）数字化转型近年来，“数字化”三个字在各行各业成为了主旋律，许多的品牌企业也在加紧数字化转型。数字化转型早已成为共识，在2019年这一趋势也会愈加明显。3）短视频营销在2018年年末，微信新增了“时刻视频”，微信公众号文章底部的“赞”按钮也变成了“好看”，这种变化无疑向外界传递了一个明显的信号，那就是微信将在2019年继续深耕内容，并且剑指“短视频”领域。在旗下众多短视频不温不火的情况下，微信推出“时刻视频”，含义不言自明。4）OTT大屏营销作为家庭互联网设备的核心，OTT成为了现在连接以家庭为单位的人和信息的重要窗口。其因具有大屏幕、全天候、大数据、多屏互动、场景化等特性，使其成为互联时代品牌争抢的营销高地。5）AI营销目前大数据和自动化成为了广告营销当中非常重要的组成部分，AI营销发挥着越来越大的作用。随着入局者的不断增多，品牌广告主对于AI营销的重视与关注，同时随着AI技术的不断发展与推进，2019年AI营销势必会呈现出更多的魅力与可能，在这一领域也会发生更多的故事。6）内容营销在碎片化加速的当下，吸引受众的注意力变得更加困难，这也成为了众多广告代理商及广告主头疼的问题，内容营销在这种形势下也变得更加重要。用好的、独特的或者富有创意性的内容吸引关注，成为了众望所归的一种方式。2019年，内容营销也会更加出彩。7）“二次元”、“跨界”营销2018年，品牌与二次元跨界营销的案例此起披伏，成为了一大亮点，也吸引到了消费者的关注。对于渐趋垂直化的营销市场，品牌与游戏跨界无疑给行业带来了启示。2019年，跨界营销应该会出现更多的案例，同时也会有更多的惊喜。8）沉浸式体验营销随着线上线下融合趋势的加剧，同时消费者对于沉浸式体验的追崇与渴望，沉浸式体验营销也成为了营销方式当中的热门。只是，目前迫于技术或方式的单一，并没有很好的解决方案。随着移动互联网以及技术方面的不断发展，营销领域势必会呈现出更多的变化，品牌广告主在这些丰富的方式当中也会更加理性地选择，说到底，营销还是需回归到营销的本质，为品牌创造真正的价值，为消费者带来更好地服务与体验，也为代理商自己带来更好的发展前景。2019年的数字营销市场，到底会如何演变，我们拭目以待。

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