小程序和公众号都是隶属于微信的产品，对于企业来说都可以用来引流和宣传，所以许多在这两者之间的选择犹豫不决，那么这两个产品之间到底有什么区别，今天我们就来仔细分析一下。

1、定位上的差异

小程序是依赖于微信大大数据背景下的应用，小程序特点是功能性和服务型，致力于构建在线融合的的服务场景，微信内流量入口多，不固定，方便快捷使用，可实现产品和服务定位，适合扩大营销场景，实现O2O的发展模式。

而公众号更像是是一个媒体平台，是企业与用户建立沟通的桥梁，公众号依赖于粉丝经济，更多的是用于交互和展示。

2、运营方式上的差异

如果某个功能性找准了针对人群，比如之前的跳一跳小游戏，小程序可以迅速分裂吸引用户，而且一旦使用，在微信主界面下拉就能找到，二次使用变得更加方便简单，并且小程序不能直接分享到朋友圈（除了生成小程序码），维护了用户的朋友圈形象。

而公众号的运营在于粉丝，在于内容，任何一个公众号的爆红一定是基于内容的基础上形成裂变，在朋友圈或者微信群组或者朋友圈的大肆转发，而想粉丝持续增长也一定是用优质内容留存粉丝、拉新粉丝。而有些服务号也是功能性的，可能功能上与小程序差不多，但推广运营方式也是基于粉丝的裂变。

3、技术差异

小程序的开发是基于微信公式的开发指导和工具开发的，使用类别H5的小程序的本机开发语言，具有基本框架。 小程序只需本地缓存UI和图像并请求服务器提供数据，并且页面切换不需要刷新，因此页面可以平滑打开，加载速度快，使用体验接近本地App。

公众号开发一般利用H5的开发技术实现交互，执行环境基于浏览器，与手机网站方面的应用相同。 公众号开发的应用程序必须在每次打开时请求服务器，在业务逻辑处理复杂的交互式请求时产生一定的加载时间，对网络环境的要求也很高。

4、功能上的差异

小程序赋予微通信平台开放的接口能力，基本上可以涵盖所有行业，所以在功能上会很完善，引流效果也会更好。

而公众号（某些专门为了服务而定制的服务号除外）大多没有那么多健全的功能，但是展示和营销效果会更好。

目前，微通信平台的引流功能越来越强大，随着功能接口的更新，在未来的微通信生态环境下，无论公众号和小程序的开发，企业都能使更多的客户沉淀下来，在未来的市场发展中实现更多的利益。