1. 前传

很多人知道Musical.ly是TK前身，但真实的顺序是：字节跳动先看到Musical.ly的产品，接着选择在国内做抖音，然后又反过来收购Musical.ly，蕞后把Musical.ly改成了TK。

Musical.ly当时势头非常好，很长一段时间都是美国App Store排名帝一，所以它是国内出海的一个里程碑。

在Musical.ly之前，国内还是以工具软件出海为主，因为工具软件不需要兼容国外文化，但Musical.ly是开天辟地的，所以我给它至高无上的评价。

当时Musical.ly其实没多少竞品，蕞类似的竞品可能是一家叫做Vine的软件。

Musical.ly当年发展很顺，但也遇到了增长困境，当时它主要是基于音乐的玩法，相对单一了些，基本上就是放一段音乐然后对口型做动作假唱。

所以当时Musical.ly的用户留存远远没有后来的抖音、TK这么高。

再比如变现问题，抖音后来在国内做得非常好，因为它能接广告、带货、直播，本身商业价值很高，但Musical.ly是完全没有生态的，没有人可以靠Musical.ly谋生。

大家可以思考下这个事：

为什么Musical.ly先做，抖音后做

但抖音还能起来，收购Musical.ly？

在国内，微博时代就开始有MCN、账号矩阵、接广告赚钱。微信时代，又有写公众号为生的自媒体人。后来到了直播时代，又有很多工会。

所以我认为，国内人对内容消费以及网购的习惯比美国更加。当时Musical.ly在美国先火了，就跑去做美国市场，反而错过了成为抖音的机会。

他们后来也试图回归国内，但抖音当时已经起来了，所以创业这个事，我觉得时间空间甚至比方向还更加重要。

2. 崛起

去年字节跳动和腾讯几家公司打得火热，但今年字节跳动就无视国内的仇人，直接升级成一个全球公司了，可见张一M这个人的眼界、胸怀很开阔，确实是特别厉害的一个人。

TK在全球范围发展都非常快，去年，苹果商店四个季度里面有三个季度它是全球下载量，今年帝一季度TK的下载量也达到了3.15亿次，创下了全球app单季度下载的新纪录。

所以我说一下TK为什么能够做起来，我总结大概有这么几个原因：

01：短视频是移动互联网内容的形态，我个人是这么看的。

因为获取信息这件事的目标，一定是希望在更短的时间内，获取更多的信息，那么视频首先肯定比文字容易获取信息，然后短视频肯定比长视频更容易获取不同信息。

譬如15分钟，你只能读完一篇深度文，但你却可以看上百个短视频。

大众当然会选择短视频。

02：从广告展示的方向来看，短视频是展示广告的蕞佳形式，或者说，广告的蕞佳展示形式就是短视频。

以前没有抖音的时候，那些视频平台在内容前面植入的广告，本质就是短视频。

03：美国互联网公司反应速度慢。

我以一个国内创业者的视角来看，美国公司的反应速度慢到令人发指，Musical.ly火了之后，也没有很好的美国公司去做类似的事，后来轮到TK火，美国公司依旧很长时间没有反应，或者说强有力的执行力。

04：国内互联网在线上娱乐和消费领域，有很大的之处，这个原因前面也说了。

并且TK拥有抖音在国内的所有经历，碰的壁，踩的坑，都是TK的经验，所以TK和国外公司竞争，就相当于是一个有了好几年工作经验的人和一个应届生去比。

05：还有一个不是特别重要的原因，就是这次疫情。

这次疫情后期转为了全球性疫情，大家都待在家里，这对短视频确实是有所助力的。

而且这种全球性灾难，很多人都需要通过短视频来了解外面每天发生的事情，所以这就成为了短视频的温床。

3. 区别

TK和抖音其实并不完全一样，主要区别有这么几个：

帝一：TK内容时间目前限制为60秒，多数视频也都是15秒，这相当于是在抖音前几年的形态，用强制限制时长来强调这个产品的短视频属性，用于培养用户的认知和使用习惯。

第二：TK现在还没开商业变现相关的功能，但我觉得是早晚的事。

第三：TK相对于抖音来说更加开放，因为在国内互联网竞争环境很恶劣，各大公司都是相互屏蔽的。

但TK在海外做的产品确实就更加开放一些，用户可以在TK里留各种各样的社交账号，其实对于用户来说是友好了很多。

4. 机会

在抖音上所有玩过的商业模式，都可能可以在TK上再玩一遍。

国人的优势就是非常清楚抖音在国内的发展路径，我们经历过这些，知道怎么玩，相当于是一种变相的“时光机理论”。

比如抖音里有做号的、做MCN的、做广告的、做直播的、建工会的、带货的、这些其实都可以做，

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