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广告活动是基于广告主的营销目标而进行的，广告策略山屋为个广告主的广告目标的实现而制定，这些都是从广告主的立场出发的，但是,广告要达到说服消费者的目的，将广母主的销售主张与消费者的需求联系起来，站在消费首需永的立场上进行诉求。因面,通过一种运作活动,将广告主的销售主张转化为对消费者具有吸引力的内容机形式，j消费者进行联结。在现代厂告运作中,承担这一职能的,既不是广告策划,也不是广告制作，而是创意活动。

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