深入研究茅台酒酿造工艺的独特性，梳理“茅台酒酿制技艺”、“茅台酱香系列酒酿造技艺”规范标准；推进工艺技术创新，拓展研究范围和领域，不断积累先进技术方法和经验；做好茅台酒传统酿造技艺保护及申报等工作；建立“揭榜挂帅”“赛马”等制度，激励专业技术人员科研攻关；系统制作展示茅台酿制技艺宣传作品；收集、整理、创作与茅台有关的舞蹈、话剧、影视、音像等艺术作品，创作推出新厂歌，拍摄青春网络剧《青春将进酒》。

对茅台文化现状进行总结，提炼茅台文化特征，分析优势与劣势，特别是当前与“酒文化”的差距；充分发挥茅台研究院文化研究中心的功能，研究茅台文化、饮酒文化及民俗文化等；持续建设、丰富茅台文化资源库，收集、整理与茅台相关的诗词文赋等文学作品，组织开展酒文化主题创作、采风等相关活动；研究茅台文化的输出方式、方法，建立系统化、科学化的宣传体系，加强与外部高端、大型媒体资源的合作，优化文化平台建设，加强文化宣传；梳理与茅台相关的活动、项目，构建文化交流平台，举办国际酒文化高端活动，打造多元化文化精品。

茅台酒因产于遵义赤水河畔的茅台镇而得名。由于茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。20世纪60、70年代全国有关专家曾用茅台酒工艺及原料、窖泥，乃至工人、技术人员进行异地生产，所出产品均不能达到异曲同工之妙。也充分证明了茅台酒是与产地密不可分的关系和茅台酒不可克隆，为此茅台酒2001年成为中国白酒被国家纳入原产地域保护产品。

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